V oglasu je zagledala svoj obraz, a pravi, da s tem nima nič

Nemška manekenka in fotografinja Melanie Kieback je razkrila nenavaden in skrb vzbujajoč primer uporabe umetne inteligence v oglaševanju. Po njenih besedah je modna znamka v promocijski kampanji uporabila digitalno različico njenega obraza, ustvarjeno z umetno inteligenco – brez njenega dovoljenja in brez kakršnegakoli plačila.

Na sporni oglas je naletela povsem po naključju, ko ji je prijateljica poslala povezavo do kampanje. Ko je pogledala fotografije, jo je podobnost presenetila do te mere, da je takoj posumila, da je bil lik ustvarjen na podlagi njenih lastnih fotografij.

Presenetljivo odkritje

V videoposnetku, ki ga je objavila na družbenih omrežjih, je Kieback povedala, da do tistega trenutka sploh ni vedela, da obstaja njena digitalna "dvojnica".

"Prijateljica mi je poslala oglas, ki ga je ustvarila umetna inteligenca, in nekaj na njem se mi je zdelo zelo znano," je pojasnila. Ko je primerjala oglas z lastnimi fotografijami, je ugotovila, da je podjetje najverjetneje uporabilo njene stare posnetke kot osnovo za ustvarjanje novega lika.

Skoraj identičen obraz

Fotografije, ki naj bi bile uporabljene za ustvarjanje umetne različice, so bile posnete leta 2023, ko je imela Kieback značilno "mullet" frizuro. V oglasu so njene lase sicer digitalno spremenili in jih prilagodili njenemu trenutnemu videzu s kratko "pixie" frizuro.

Podjetje je poleg tega nekoliko spremenilo tudi nekatere obrazne poteze – med drugim barvo oči, obliko obrvi, pege in nos, vendar je bila podobnost z resnično osebo kljub tem spremembam zelo očitna.

Ogorčenje na spletu

Ko je zgodbo delila na spletu, so številni uporabniki izrazili ogorčenje. Mnogi so poudarili, da uporaba podobe posameznika brez njegovega soglasja predstavlja resno etično in pravno vprašanje.

Primer Kieback je znova odprl širšo razpravo o vlogi umetne inteligence v kreativnih industrijah. V zadnjih letih se namreč vse več umetnikov, igralcev in drugih ustvarjalcev boji, da bi podjetja njihovo delo ali celo podobo uporabljala za treniranje algoritmov ali ustvarjanje novih vsebin, brez njihovega nadzora ali nadomestila.

Ustvarjalci opozarjajo na nevarnosti

Leta 2024 je približno 11.500 ustvarjalcev podpisalo odprto pismo, v katerem so opozorili na nevarnosti takšnih praks. Med podpisniki so bili tudi znani umetniki, kot so igralka Julianne Moore, pisatelj James Patterson in glasbenik Thom Yorke iz skupine Radiohead.

V pismu so zapisali, da nepooblaščena uporaba ustvarjalnih del za učenje generativne umetne inteligence predstavlja resno grožnjo ljudem, ki stojijo za temi deli.